strony WWW / marketing ITwiz - portal IT

Nasze działania marketingowe

Nie od dzisiaj wiadomo, że każdą markę tworzą różne elementy. Działające oddzielnie – nie dadzą efektu „WOW”, ale połączone w jedną i spójną całość staną się maszyną napędowa, gdzie wszystkie trybiki będą odpowiednio naoliwione :). Jednym z takich elementów jest świadomy marketing w Internecie. A świat szeroko pojętego marketingu ewoluuje, przez co trzeba trzymać rękę na pulsie. Nieustannie pojawiają się nowe rozwiązania. Dlatego tak ważnym jest, aby dopasować do Klienta odpowiednią strategię, która będzie zgodna z jego celem. Jak mówią słynne słowa Jeff’a Bezos’a: „Twoją marką jest to, co ludzie mówią o Tobie, kiedy wyjdziesz z pokoju”. Dobrze zoptymalizowany marketing jest właśnie tym pokojem, po którego opuszczeniu – cały czas rozmyślamy o danej marce (i o naszym Kliencie :)).

Social Media – Facebook

ITwiz to silna marka, która potrzebowała z naszej strony wsparcia i ukierunkowania działań w social mediach. Podobnie jak w kosmosie, tak i w Social Mediach, wpływ na powodzenie misji ma kilka czynników. Początkowo nasza współpraca obejmowała zarówno prowadzenie profilu na Facebooku, jak i dodatkowe działania reklamowe Facebook Ads. Naszym celem była więc zarówno analiza zewnętrzna (w tym potencjał i potrzeby rynku, analiza marki i konkurencji, badanie globalnych trendów), jak i analiza wewnętrzna firmy (w tym: cele biznesowe, zasoby ludzkie i finansowe, komunikacja i odpowiednia promocja w social media – od postów, po dodatkowe promocje). Codzienny monitoring internetowego otoczenia Klienta umożliwiał nam podejmowanie odpowiednich działań i ich adaptacji do aktualnej sytuacji.

Prowadząc nasze działania dla marki ITwiz w social media, jednocześnie edukowaliśmy Klienta. Informowaliśmy go o każdym aspekcie naszej pracy oraz wdrażaliśmy w wypracowane strategie. W momencie, gdy Klient poczuł się gotowy do samodzielnego działania, oddaliśmy mu stery statku kosmicznego „Social Media ITwiz”. Przekazanie sterów, nie oznacza jednak definitywnego pożegnania – nowy Kapitan zawsze może liczyć na nasze wsparcie i doradztwo, a gdy tylko pojawia się taka potrzeba – nasz zespół jest zawsze gotów dołączyć do kolejnych kosmicznych wyzwań i międzygalaktycznych podróży!

Obecnie – w ramach naszej współpracy w obrębie mediów społecznościowych – współpracujemy z Klientem okazjonalnie – przy promocji konkretnych akcji marketingowych, np. podczas promocji corocznego rankingu firm IT „ITwiz Best 100 – Ranking Firm IT” lub podczas promocji raportu „Inteligentna automatyzacja”. Naszym zadaniem jest wówczas osiągnięcie konkretnego celu np. pobrania odpowiedniej liczby raportów czy też sprzedaży ustalonej liczby egzemplarzy. Na początek obmyślamy efektywną strategię, kolejno tworzymy funkcjonalną stronę WWW (LP, one-page, w zależności od potrzeby), skupiamy się precyzyjnym określeniu grupy docelowej oraz na przygotowaniu odpowiednich kreacji reklamowych (zarówno pod względem treści, jak i grafik), a gdy kampania ruszy – czuwamy nad bieżącą optymalizacją kampanii i realizacją celów.

Podczas jednego z naszych wspólnych projektów, którego celem była promocja pewnego raportu IT, dotarliśmy do ponad 47 tys. użytkowników! W naszych działaniach postawiliśmy na dywersyfikację – tak, by reklamy stanowiły jak najbardziej atrakcyjną formę dla ich odbiorców. Wykorzystaliśmy różne formaty reklam (format video, reklamy statycznej, karuzeli) i skupiliśmy się na dwóch rodzajach kampanii (kampania z formularzem na leady oraz na ruch – kierująca na utworzony Landing Page z możliwością pobrania raportu), które odpowiednio zaplanowaliśmy w czasie. W kampanii na kontakty pozyskaliśmy łącznie 44 kontakty przy średnim koszcie 31,75 zł za jakościowy kontakt. W kampanii na ruch na stronę WWW pozyskaliśmy natomiast łącznie 21 leadów przy średnim koszcie 26,94 zł za trafiony kontakt. Biorąc pod uwagę takie aspekty jak: nisza, której dotyczył raport, trudny i mocno sprecyzowany target (wokół specjalizacji IT) oraz czas trwania kampanii, powyższe wartości w pełni zrealizowały pierwotne założenia. Tym sposobem cel naszej kolejnej kosmicznej wyprawy został osiągnięty!

Pozycjonowanie SEO

Nasze działania SEO rozpoczęliśmy od opracowania audytu zawierającego szczegółową listę rzeczy do wdrożenia w serwisie i strategię działań SEO.

Zmiany techniczne obejmowały m.in.:

• optymalizację szablonów podstron, tak żeby nowe treści były lepiej oceniane przez algorytm,
• optymalizację i tworzenie optymalnych pod SEO nagłówków oraz meta tagów,
• blokadę zbędnych zasobów, podstron niskiej jakości (thin content),
• wyeliminowanie pustych podstron i przekierowania nieistniejących/usuniętych podstron,
• poprawę linkowania wewnętrznego w serwisie,
• optymalizację szybkości ładowania witryny,
• dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych,
• wdrożenie odpowiednich mikroformatów,
• opracowanie zgodnej ze standardami i automatycznie aktualizowanej mapy witryny – w celu szybkiej indeksacji nowych treści,
• inne drobne poprawki typu: przekierowania 301 w miejsce przekierowań 302, uproszczenie struktury adresów URL.

Od momentu rozpoczęcia projektu widoczność serwisu (kliknięcia, wyszukiwania, średnia pozycja), z kwartału na kwartał, ulega widocznej poprawie. Systematycznie wdrażamy również cykliczną optymalizację kolejnych wpisów pod SEO, prowadzone są także cykliczne działania off-page w postaci pozyskiwania linków z serwisów zewnętrznych w celu dalszej i ciągłej poprawy wyników SEO. Na bieżąco reagujemy na aktualne tematy i wydarzenia z branży IT – tworzymy nowe podstrony, dodajemy kolejne frazy, które promujemy „od zera”, by pojawiać się na frazy, których aktualnie szukają Internauci. Te wzrosty i poprawę pozycji na nowe, ważne, newsowe frazy widać również w narzędziu SEMStorm. W TOP10 mamy obecnie ponad 2,34 tysięcy fraz, w TOP50 natomiast 15,8 tysięcy fraz.

Poprzedni rok 2022 zakończyliśmy z wynikiem ponad 333 tys. sesji z SEO (318 tys. kliknięć według danych GSC) [pełne wyniki dostępne na poniższej infografice]. Dane po niecałych 3 miesiącach 2023 roku wskazują, że w tym roku uda się pobić ten wynik! Po pierwszym kwartale będziemy mieli bowiem już blisko 92 tys. sesji z SEO (84 tys. kliknięć według danych GSC)! A to wcale jeszcze nie koniec naszej kosmicznej podróży!